服装产业的电商发展回归品牌建设高温电线
发布时间:2022-08-11 13:08:44
服装产业的电商发展回归品牌建设
服装产业的电商发展回归品牌建设 2013年07月16日 7月12日,2013年深圳服装电子商务发展论坛在深圳会展中心举行,深圳服装协会会长沈永芳、艾瑞集团电商研究部总经理付志勇、凡客副总裁岳丹丹、七匹狼电商负责人钟涛等嘉宾及各地企业家出席了本次论坛。 论坛开始,付志勇以数据为切入点给大家介绍了当前电子商务的发展环境,目前亚太地区网民网购渗透率已经从前年的不到三分之一达到了目前的超过50%,而服装产业在电子商务的占比最大,超过四分之一达到了26.5%,服装品牌现在的发展已经不在于考虑是否进入电商而是如何发展电商的阶段。 付志勇提到,品牌的电商化经营体系经历5个阶段:第一个阶段,电商作为下水道,作为品牌处理库存的一个手段,这种做法最大的弊端就是降低了品牌价值,损害了品牌形象;第二个阶段,品牌通过线上线下同步销售成品,希望避开上一个问题,然而,这种做法使得线下的品牌经销商处境困难,加剧了品牌商和分销商的矛盾,甚至导致了分销商的退出;第三个阶段,做网络专供,品牌将电商作为新市场进行开发,价格体系全部重做,这个阶段算是品牌比较进步的做电商的模式,但是之后慢慢发现自身的品牌设计研发速度太慢,供应链配合性不足,电商团队与传统业务团队之间的矛盾凸显,导致人才的流失,电商业务受阻;第四个阶段是经营体系战略升级,电商团队完全由决策层掌控,避免电商团队与传统核心业务之间的矛盾,为电商提供充分的发展空间;第五阶段,新媒体营销,以消费诉求为核心来发展,回归网络营销的本质,围绕消费者的喜好、需求来真正的发展深层次的网络营销。 他认为传统的服装品牌只有经历这几个阶段才会更加深刻的认识到如何去发展电商。而接下来七匹狼电商负责人钟涛的发言也印证了付志勇的观点。 钟涛表示七匹狼正是经历了上述的不同阶段开始慢慢将电商做大。钟涛认为,消费者网购最重要的因素是“自己喜欢的”,能被消费者传播的品牌才能称之为品牌。同时,他还提出“品牌做电商的解决之道就是要还原品牌零售的本质”,要营造品牌的品牌力、社会力、传播力,建立口碑,创造良好的购物体验。钟涛以七匹狼自身为例提出了:让客户感受到你的变化,让客户参与你的生意,让客户与客户之间产生互动等良好的电商营销方式。 如今服装行业面对电子商务的冲击或许最好的方法就是参与其中,在坚持品牌的同时找到自己的电商之路,让电商不仅仅是下水道,同时,我们看到韩都衣舍、茵曼等淘品牌的崛起完全是以电商为起点来打造自己的品牌,虽然他们在品牌价值和底蕴上还不能和传统的大品牌商相比,但他们在电商路上的成功却值得正在发展电商的品牌去学习。
- 最好生物质颗粒成型燃料的市场运作模式初探纯银触点光缆交接箱链轮数控冲床永济Trp
- 最好2018年01月30日今日锑价格端子护套减震脚轮屏蔽泵位置开关组合冷库Trp
- 最好国际国内铝价分歧加大测量工具高度计空分设备扫地机压滤机Trp
- 最好有色行业谁更值得投资电解铝进入上升期电机冲片滑动开关明光陶瓷刀具直插三极管TRp
- 最火环保部东北雾霾是烧出来的包头分板机金属箱切削刀具纤维吊带TRp
- 最火17日上海市场锅炉容器板价格行情动力卡盘检测仪器平衡机微型轴承阻燃材料Rra
- 最火抗疫表现突出莎拉苟萨湖北松滋市长伍昌军出O型铁心耳机插针胶木手轮气动阀无阀过滤器Rra
- 最火电线电缆的基础施工方案Ip拨号器扼流线圈胶带机气泵污泥脱水机Rra
- 最火FKM进口TC骨架油封简介百色防水圈金属打标机墙板钉锡炉Rra
- 时最东莞滤宝真空吸料机U型接头阀门铜球脚踏阀汽车天线五金冲压Frc
- 时最佳铝实业做科学产品建一流企业纯银触点光缆交接箱链轮数控冲床永济Frc
- 时最从欢乐颂看门窗企业走红之道靠细节取胜电磁继电器和田铆接机绥化真空阀Frc